互联网时代一个铁的法则是，用户在哪里商业价值就在哪里。抖音短视频平台作为目前最火热的一个短视频平台，已经在全球拥有上亿的用户，商业价值自然不可小觑，但在开展抖音短视频营销之前建议可以先来了解下抖音平台的规则。 一、抖音短视频内容审核规则简析 互联网不是法外之地，违法违规内容不会通过审核，另外低俗、色情、危险等不提倡行为也会受到限制。 1、抵制违法违规的内容 1)含有违禁物品元素的内容，如易爆物品，管制刀具攻击器械，违法药品，如毒品等; 2)恶意曝光他人隐私，包括他人信息，电话地址，二维码，微信等，公开他人，未经他人允许盗用他人作品; 3)传播封建迷信的内容，如算命算卦，宣传伪科学或违反科学常识的内容也都是不可以的， 发布违法信息，参与赌博非法集资等违法行为。 2、拒绝低俗色情内容 1)衣着不得体，穿着透视内衣内裤清晰可见，洗澡后裹着浴巾无其他遮挡，为了展示敏感部位，故意穿紧身衣物，或对敏感部位打马赛克的; 2)低俗行为，男女过分亲密，以展示成年女性敏感部位为目的的自拍，他拍;故意做出的行为，特写嘴部等诱惑动作，为展示胸部在舞蹈或运动过程中故意大幅度抖动的。 3、杜绝危险行为 1)危险驾驶。开车时请勿拍摄视频，将手或身体部位伸出车外，抱着孩子，宠物等危险驾驶行为以及干扰主驾驶的行为; 2)危险户外行为，不能为了新奇好玩，在有车辆行驶的马路上，有溺水风险的河边，火车轨道上以及高空等有危险隐患的场所上拍摄视频; 3)非专业人员演绎危险游戏或表演特技极限运动，无高空保护与保护措施的危险行为。 二、抖音短视频推荐规则 有的抖音短视频流量很大，有的就少的可怜，要想搞好抖音短视频营销建议先搞明白抖音推荐机制。 1.基础流量 抖音的流量分配是去中心化智能推荐，机器算法+人工双重审核。 无论你是否有粉丝，无论你是不是大号、作品质量如何，视频上传之后抖音官方会检测视频是否违规，不违规的话官方会进行一个随机推荐，新视频流量分发以附近、关注和好友为主，初级流量池200~ 500 左右的流量。 2.叠加推荐 抖音会参照4 个标准：①完播率 ②点赞量 ③评论量④转发量， 评价你的视频在流量池中的表现， 数据好就会进入到更高一级的流量池。 初级流量池：200- 500 左右的流量; 二级流量池： 3000 左右的流量; 三级流量池：1.2-1.5W左右的流量; 四级流量池：10-12W左右的流量; 五级流量池：40-60W左右的流量; 六级流量池：200-300W左右的流量; 七级流量池：700-1100W左右的流量; 八级流量池：标签人群推荐，3000W+的流量 我们自己能发动的力量毕竟有限，因此，当作品被推广到更大的范围以后，就不是我们能人工干预的了。这时，我们该如何提升关键的 4 个指标。比如说，完播率就要考虑到视频时长等问题;评论量就要考虑标题文案设置，引导用户互动留言等。 3.时间效应 有些视频拍出来之后没火，过几天、过一个星期，甚至过了个把月之后，这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思，它会“挖坟”，带火一些优质的老视频。 所以你比较看好的一些视频，即使它一开始没火，你也要持续去给它去做一些点赞评论，通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐，但下个星期有可能就会被推荐。
2023-08-07
